更新： 2016-05-21 16:49 1 基本概念展现量广告被用户看到的次数。 基本概念展现量广告被用户看到的次数。 2 点击率：广告的有效点击量 /广告的曝光量*100% ECPM：ECPM=CTR*PPC*1000，曝光与ECPM值成正比 当天下单量：是指广告被点击后，截止到当天24点已下单的顾客订单总数。 当天成交量：是指广告被点击后，截止至当天24点已付款的顾客订单总数（即线上支付已付款及货到付款订单），其中“当天”是指自然天数，且“货到付款下单”是指用户提交订单，而不是等到出库或者配送等环节，是以提交订单完成为节点。 点击率：广告的有效点击量 /广告的曝光量*100% ECPM：ECPM=CTR*PPC*1000，曝光与ECPM值成正比 当天下单量：是指广告被点击后，截止到当天24点已下单的顾客订单总数。 当天成交量：是指广告被点击后，截止至当天24点已付款的顾客订单总数（即线上支付已付款及货到付款订单），其中“当天”是指自然天数，且“货到付款下单”是指用户提交订单，而不是等到出库或者配送等环节，是以提交订单完成为节点。 3 15天下单量：“15天下单量”数据统计口径：记录前15日广告消耗点击带来的订单数据。 15天成交量：记录前15日广告消耗点击带来的支付订单数据。 15天下单量：“15天下单量”数据统计口径：记录前15日广告消耗点击带来的订单数据。 15天成交量：记录前15日广告消耗点击带来的支付订单数据。 4 如何查看数据报表整体转化数据 (1)登录京东直投后台，在左侧目录点击“数据报表”，如图1所示： 在整体数据概况页面，数据时段选择“过去7天”可查看过去七天的转化数据，选择过去“过去30天”可以查看过去30天的投放数据。 （2）.“自定义时间段”可查询过去时间距离昨日长达90天内的投放数据，并可提供报表下载。如图2所示： (1)登录京东直投后台，在左侧目录点击“数据报表”，如图1所示： 在整体数据概况页面，数据时段选择“过去7天”可查看过去七天的转化数据，选择过去“过去30天”可以查看过去30天的投放数据。 （2）.“自定义时间段”可查询过去时间距离昨日长达90天内的投放数据，并可提供报表下载。如图2所示： 5 特别注意：“15天下单量”数据统计口径：记录前15日广告消耗点击带来的订单数据。 例如2015-09-20的“15日下单量”显示为“3”，表示有3个订单有6日-20日广告点击带来的。 建议大家查看转化直接查看过去15天下单量。 特别注意：“15天下单量”数据统计口径：记录前15日广告消耗点击带来的订单数据。 例如2015-09-20的“15日下单量”显示为“3”，表示有3个订单有6日-20日广告点击带来的。 建议大家查看转化直接查看过去15天下单量。 6 查看推广计划数据报表 针对每一个推广计划，点击“查看详情”，即可看到每个推广计划的投放数据。 选择过去“过去7天”可查看当前推广计划过去七天的投放数据，如图3所示： 针对每一个推广计划，点击“查看详情”，即可看到每个推广计划的投放数据。 选择过去“过去7天”可查看当前推广计划过去七天的投放数据，如图3所示：

7 用户可根据“自定义列”选择自己想要看的字段的数据详情，如图4所示： 用户可根据“自定义列”选择自己想要看的字段的数据详情，如图4所示： 8 注：“当天成交量”是指广告被点击后，截止至当天24点已付款的顾客订单总数（即线上支付已付款及货到付款订单），其中 “当天”是指自然天数，且“货到付款下单” 是指用户提交订单，而不是等到出库或者配送等环节，是以提交订单完成为节点。 注：“当天成交量”是指广告被点击后，截止至当天24点已付款的顾客订单总数（即线上支付已付款及货到付款订单），其中 “当天”是指自然天数，且“货到付款下单” 是指用户提交订单，而不是等到出库或者配送等环节，是以提交订单完成为节点。 9 如何单个广告数据报表 单个广告数据可以直接看到单个广告所在的推广计划名称、点击量、点击率、广告消耗、点击单价。如图5所示： 单个广告数据可以直接看到单个广告所在的推广计划名称、点击量、点击率、广告消耗、点击单价。如图5所示： 10 1）点开某条广告最右边的“数据详情”，可看到该广告的投放数据，包括“今天”、“昨天”、“过去7天”、过去“30天”等，如果需要查看该广告的转化数据，点击“过去7天”和“过去30天”即可。 2）点开某条广告最右边的“定向效果“可看到此广告定向数据， 如图6所示： 3）点开某条广告最右边的“广告管理”可进行暂停、取消或者进入广告编辑页面编辑广告。如图7所示： 1）点开某条广告最右边的“数据详情”，可看到该广告的投放数据，包括“今天”、“昨天”、“过去7天”、过去“30天”等，如果需要查看该广告的转化数据，点击“过去7天”和“过去30天”即可。 2）点开某条广告最右边的“定向效果“可看到此广告定向数据， 如图6所示： 3）点开某条广告最右边的“广告管理”可进行暂停、取消或者进入广告编辑页面编辑广告。如图7所示： 11 查看广告整体定向数据分析报表 京东直投支持按“地域”、“年龄”、“性别”单独统计，地域粒度到省级。如图8所示： 数据时段“过去7天”、“过去30天”、“自定义时间段”。自定义时间段可查询过去时间距离昨日长达90天内的定向投放数据。 京东直投支持按“地域”、“年龄”、“性别”单独统计，地域粒度到省级。如图8所示： 数据时段“过去7天”、“过去30天”、“自定义时间段”。自定义时间段可查询过去时间距离昨日长达90天内的定向投放数据。 12 剖析数据报表 （每家店铺实际情况不同，下述调整思路仅供大家参考） 1.曝光少该如何调整 先看下面两组数据，曝光减少： 2.思路方向 以下为点击少应该考虑的方向：用户群设置、广告选品、素材优化技巧、广告位选择技巧 3.转化差该如何调整 【分析】如图，该案例商户在2月底投放初期，转化效果并不理想，但可以看到经过定向调整后，下单ROI水平呈明显上升趋势 （每家店铺实际情况不同，下述调整思路仅供大家参考） 以下为点击少应该考虑的方向：用户群设置、广告选品、素材优化技巧、广告位选择技巧 【分析】如图，该案例商户在2月底投放初期，转化效果并不理想，但可以看到经过定向调整后，下单ROI水平呈明显上升趋势 坚果手机充电口自己怎么修 2018.06.22 苹果手机如何开启粘滞键功能？ 2020.07.01 京东如何进入特物活动 2023.01.04 设置百度竞价移动系数与移动关键词出价 2015.09.06 图解咖啡渣的妙用 2017.09.16